《F1：狂飙飞车》大热，布拉德·皮特成好莱坞最贵广告牌

据福布斯中国，过去三年，苹果不遗余力地要将《F1：狂飙飞车》打造成一部不容错过的(de)夏日重磅(zhòngbàng)大片。

电影《F1：狂飙飞车》由Apple原创电影公司出品，华纳兄弟影片公司发行，目前正在国内与(yǔ)全球同步热映。该片上映首周末便取得令人瞩目的成绩，强势斩获北美及(jí)多个(duōgè)国家和地区的票房冠军，同时口碑超预期(yùqī)大爆。

影片(yǐngpiān)背景设定在充满速度与激情的F1世界，力邀金牌制片人杰瑞·布鲁克海默、导演约瑟夫·科辛斯基(kēxīnsījī)操刀，布拉德·皮特担纲主演。

负责植入广告的制片人戴维·利纳，他的工作(gōngzuò)是(shì)要把皮特这位全球顶流演员，变成一个“人形广告牌”。

在影片的大量镜头中，皮特所饰角色的防火服、头盔及其他装备上点缀着十余个品牌的标识(biāozhì)，包括梅赛德斯、IWC等(děng)。这些品牌的标识也出现(chūxiàn)在影片中虚构的车队赛车上，为了获得这一(zhèyī)曝光机会，这些商家支付了数百万美元。

戴维·利纳称，自己为《F1：狂飙(kuángbiāo)飞车》拉来的赞助金额远超自己职业生涯中(zhōng)任何一部作品，包括《壮志凌云2：独行侠》，两部《国家宝藏》以及多部《变形金刚》系列(xìliè)电影，而且领先幅度极大。

据《福布斯》估算，利纳为《F1》争取到的赞助至少达4000万美元(wànměiyuán)，覆盖了可能高达3亿美元制作预算的相当一部分。这还不包括(bāokuò)数千万美元的交叉推广费用——一些品牌未出现在影片(yǐngpiān)中(zhōng)，但也会在自家产品广告中借影片进行推广。

利纳还(hái)提到，电影植入广告(guǎnggào)传统上按“清晰可识别曝光(bàoguāng)”的累计时长售卖，通常以3到4秒为一个单元。其价值取决于该时段内的标识数量(shùliàng)、口播提及或产品使用频次，单个品牌的费用区间在25万到100万美元之间。

在赛车题材的(de)电影里，这些植入的曝光时长会快速累积。而且不同于漫威或其他题材的电影，企业标识(biāozhì)早已深度融入F1文化，观众看到赛车上布满商标、车手装备印满品牌标识，只会觉得(juéde)影片更真实。

当然，对这些品牌来说，这笔花费(huāfèi)是值得的，毕竟电影(diànyǐng)赞助比真实赛事赞助便宜得多。据The Race Media创始人兼首席执行官安德鲁·范(fàn)德伯格特介绍，若想让品牌标识出现在真实F1赛车的前翼上，每年至少(zhìshǎo)需支付500万美元，而冠名赞助费用则从3000万美元（低端车队(chēduì)）到1亿美元（顶级车队）不等。

极目新闻(xīnwén)综合北青网、福布斯中国等

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